Antes y después: rediseños de marcas que transformaron su imagen

En el cambiante mundo del branding, los rediseños de marcas (branding redesigns) representan una oportunidad poderosa para modernizar la imagen corporativa, conectar con nuevos públicos y reforzar su relevancia en mercados dinámicos. Con frecuencia, las empresas líderes optan por refrescar su identidad visual —ya sea mediante ajustes sutiles en logotipos, tipografías, paletas de colores o mediante transformaciones completas— para reflejar una evolución estratégica, tecnológica o cultural. Estos proyectos de rediseño no solo buscan estética, sino transmitir valores frescos, una nueva visión o un reposicionamiento claro ante consumidores y mercados emergentes.

Los rediseños exitosos suelen iniciarse con una base estratégica sólida: investigaciones de mercado, análisis de competencia, insights de consumidores y objetivos corporativos claros. En la práctica, existen dos grandes tipos de transformaciones: los «refresh» (ajustes sutiles manteniendo la esencia histórica) y los «rebrandings» totales (cambios más dramáticos que redefinen el nombre, tono, identidad visual completa). Cada enfoque tiene riesgos y beneficios; bien ejecutado, puede revitalizar la percepción pública y atraer nuevos segmentos.

Uber: de elitismo tecnológico a simplicidad globalizada

Uber ha vivido múltiples etapas de imagen pública y branding. Su rediseño más radical, implementado en 2016‑2018, buscó pasar de una estética elitista, basada en negro y el símbolo “U”, a un sistema visual más flexible, colorido y adaptable por mercado. Bajo el lema conceptual “bits and atoms”, el rebranding se centró en un enfoque global extremo con variaciones regionales de tonos, patrones e iconografía.

El proceso implicó una reflexión profunda sobre la identidad de Uber como marca global y local: definir pilares como “populista”, “inspiradora”, “evolucionada” y “accesible”. Durante más de dos años, el equipo liderado por Shalin Amin junto a Travis Kalanick depuró esquemas, tipografía, símbolos y color para reflejar diversidad regional, tecnología y humanidad combinadas. El resultado fue un sistema visual flexible: diferentes íconos para apps de conductor y pasajero, patrones inspirados en texturas locales, colores por país y un logotipo más limpio con forma de cuadrado y polígonos simples.

Este nuevo branding permitió que Uber se percibiera menos como un servicio de lujo tecnofrénico y más como una plataforma accesible globalmente, adaptable a contextos culturales diversos. Además, su aplicación en app icons, vehículos, publicidad y merchandising mejoró la consistencia visual, reforzando la percepción de modernidad y fiabilidad en múltiples mercados. El antes y después visual se tradujo en mayor claridad, cohesión y un posicionamiento más inclusivo.

Finalmente, este rediseño sirvió de base para todos los canales de comunicación de Uber en 65 países; fue un sistema escalable que aún se sostiene como referencia de branding global adaptativo. La marca logró un reconocimiento más democrático, flexible, y una identidad más sencilla, amigable y efectiva digitalmente.

OpenAI y Adobe: minimalismo, tipografía propia y modernidad funcional

A comienzos de 2025, varias grandes marcas tecnológicas como OpenAI y Adobe implementaron rediseños centrados en la simplicidad, tipografías propias y una estética minimalista adaptada al ecosistema digital . Estas actualizaciones responden a tendencias de diseño actuales que privilegian la claridad visual, coherencia tipográfica y la adaptabilidad en pantallas pequeñas y oscuras.

En el caso de OpenAI, se presentó un logotipo con líneas más limpias y una tipografía creada ad hoc, que equilibra precisión geométrica con un carácter amable y accesible. El cambio no solo moderniza la imagen, sino que comunica intencionalmente valores de transparencia, tecnología avanzada pero cercana, y accesibilidad visual en distintos formatos de uso . Adobe, por su parte, colaboró con la agencia Mother Design para renovar su identidad visual, incluyendo tipografía, iconografía y paleta de color, buscando reflejar su liderazgo en diseño y creatividad digital.

Estos rediseños profundos tuvieron implicaciones estratégicas: comunicar innovación, empatía con los usuarios creativos y reflejar un ambiente digital centrado en usabilidad. La tipografía propia aporta identidad y diferenciación, mientras que los colores y formas se simplifican para garantizar coherencia en interfaces, apps, documentos y materiales impresos. Ambas marcas migraron hacia una estética sobria, funcional y distintiva.

El antes y después aquí es más conceptual que gráfico: eliminan elementos superfluos, adoptan tipografía personalizada y un diseño plano limpio. El resultado es una imagen más refinada, legible, adaptada a múltiples usos digitales, coherente con su estatus tecnológico y alineada con tendencias globales de diseño en 2025.

Benefit, Eventbrite y Mountain Dew: refrescos regionales con significado

En 2025 hemos visto tres marcas aplicar rediseños sutiles pero estratégicos que combinan minimalismo y significado, adaptando su imagen a nuevas audiencias y posicionamientos. Benefit eliminó la referencia “San Francisco” de su logotipo, trasladando su enfoque a un público global con una estética más neutral y madura; además, cambiaron del rosa al negro en el logo para apelar a identidad más universal.

Eventbrite presentó su monograma “The Path”, inspirado en un recorrido desde el descubrimiento hasta la construcción de recuerdos en eventos. El logo se convirtió en una expresión flexible, con forma de brocha o pincel que se adapta a diferentes colores según la comunidad (arte, música, gastronomía), transmitiendo dinamismo y diversidad emocional. El cambio de color a un naranja más vivo buscó ampliar la energía de marca y atraer nuevas audiencias jóvenes.

Por otro lado, Mountain Dew planea un lanzamiento de rediseño en verano de 2025 con un enfoque retro‑digital: combinan elementos nostálgicos de los 90 con principios de diseño plano moderno, creando una identidad que suena familiar pero está optimizada para entornos digitales actuales.

Estos tres casos comparten un enfoque de rediseño orientado a significado: no simplemente cambiar visualmente, sino redefinir el espíritu de la marca. Benefit se vuelve más global y inclusiva, Eventbrite se enfoca en experiencias emocionales divergentes según comunidad, y Mountain Dew apuesta por nostalgia reinventada. Cada uno refina su identidad sin perder su esencia, adaptándose a nuevos contextos culturales y tecnológicos.

LEGO, Old Spice y PayPal: rebranding que rescata tradición e impulsa relevancia

Marcas con historia larga han recurrido a rediseños profundos para recuperar relevancia y modernizar su imagen sin perder su valor histórico. LEGO protagonizó una transformación en 2003 tras una crisis financiera: redefinió su estrategia, se asoció con licencias como Star Wars, y actualizó su identidad visual para reflejar creatividad renovada y relevancia global. El resultado posicionó a LEGO como líder mundial del segmento de juguetes.

Old Spice, por su parte, en rediseños posteriores recuperó elementos vintage combinados con humor irreverente, reposicionándose como marca fresca y atractiva para audiencias jóvenes. Aunque menos documentado en los ejemplos citados, este tipo de rebranding ha permitido que Old Spice vuelva a competir con fuerza en su categoría.

PayPal se transformó en un ejemplo de rebranding estratégico: simplificó su logotipo, convirtió el “P” en silueta, ajustó tonos de azul y añadió destellos dorados para mayor contraste emocional y sensorial, incorporando también prácticas de accesibilidad ADA y visual inclusivo. Este cambio reflejó su compromiso con la diversidad, la simplicidad digital y una narrativa de marca centrada en “gente primero”.

Estos casos muestran cómo el rediseño puede rescatar el legado de una marca mientras la proyecta hacia futuro. LEGO reinventó su identidad tras una crisis; Old Spice se modernizó con humor retro; PayPal dio un salto hacia simplicidad, accesibilidad y valores contemporáneos. El antes y después combina tradición con relevancia actual, fortaleciendo tanto el reconocimiento como la conexión emocional.